Чем пахнет?

[Matilda1]

Литовские предприниматели утверждают, что парфюмерное средство «Lietuvos Kvapas» является попыткой сделать аромат символом страны, которую в мире не понимают или понимают неправильно.

Что первое приходит вам в голову при упоминании о Литве? Вы стараетесь вспомнить, как называется столица страны — Рига или Вильнюс? А может, вы смутно припоминаете, что в этом государстве крайне высокие уровень безработицы и число самоубийц на душу населения? Или вам приходит на ум, что это бывшая республика Советского Союза?

Именно такого хода мыслей и боялся Дайнюс Руткаускас (Dainius Rutkauskas).

Поэтому он предложил новый способ переосмысления образа своей маленькой родины, выражаясь коммерческим языком, новый метод ребрендинга. «Lietuvos Kvapas» — это духи, отражающие «национальный аромат» литовского народа. Строго говоря, данное ароматическое средство не является духами. Это скорее освежитель воздуха, ведь, как признает Руткаускас, оно не предназначено для того, чтобы наносить его на кожу за ушами или на запястья, хотя «хуже от этого не будет».

Разработанное Руткаускасом совместно с двумя другими предпринимателями, ароматическое средство «Lietuvos Kvapas» — в переводе с литовского языка «запах Литвы» — изготавливается французской парфюмерной фирмой Galimard и является своего рода попыткой создать национальный бренд с положительным имиджем.

«Если в разговоре я упомяну шоколад и часы, что вам придет в голову? Правильно, Швейцария. А если я вспомню пиво „Гиннес“ (Guinness) или лепреконов? Конечно, Ирландия. Рыба с жареной картошкой? Безусловно, Англия. Между тем, у Литвы нет признанного во всем мире символа национальной идентичности», — объясняет Руткаускас. С того времени, как новое парфюмерное средство, предлагаемое по цене 25 фунтов за флакон, появилось на рынке в начале этого года, продали 1 тыс. флаконов. По словам Руткаускаса, большинство из них разошлось по местным туристическим фирмам и среди бизнесменов, старающихся поднять имидж Литвы за рубежом.

Глава администрации премьер-министра заказал несколько флаконов для того, чтобы раздать руководителям других балтийских государств на недавнем саммите, а министр иностранных дел отослал флакончик каждому иностранному послу в Вильнюсе, столице Литвы.

Министр обороны даже отправил 20 штук самолетом в Афганистан, чтобы литовские солдаты, размещенные там, чаще вспоминали о доме.

Новый запах представляет собой сочетание ароматов бергамота, полевых цветов, имбиря, малины и грейпфрута. В качестве базовых нот используются янтарь, кедр, сандаловое дерево, пачули, а также — что вполне способно заинтриговать — такие оттенки, как «древесный мох» и «дым горящих дров».

Только что в продаже появился сопутствующий набор ароматических свечей. Рекомендуемая розничная цена составляет 15 евро (13,2 фунта) за большую свечку и 8 евро (7 фунтов) за набор маленьких свечей. За ними, скорее всего, последуют мыло и другие парфюмерно-косметические товары.

«Данный аромат представляет собой своего рода маркетинговый инструмент, — поясняет Руткаускас, — способ показать всему миру, что мы умеем делать. Это возможность создать нашей стране рекламу, продемонстрировать, что Литва — это современное государство, а не просто бывшая советская республика. По мнению многих жителей западных стран, у Литвы неблагоприятный имидж. Они читают в своих газетах, что литовцы совершают преступления и другие странные поступки, нехарактерные для цивилизованного человека. Однако мы отнюдь не являемся ни преступниками, ни бандитами».

«Наша страна — это современное государство, у которого есть и технологии и ноу-хау. Мы хотим рассказать об этом всем странам мира. Это необычное парфюмерное средство. Это способ завязать беседу, начать диалог с другими народами».

Новость на сайте «Голос России»